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行业资讯| 2017年中国家装行业发展现状分析

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行业资讯| 2017年中国家装行业发展现状分析

2018-05-03久柔家居

一、行业市场空间广阔企业分散

（1）家装行业产值稳定增长，市场空间广阔

建筑装饰行业一般可分为公共建筑装饰和家庭住宅装饰。公共装修主要包括商业办公楼、商业场所、公共设施等建筑的装修；家装主要是房子的装修。中国行业装饰协会报告显示，2016年中国建筑装饰行业总产值3.66万亿元，同比增长7.5%，超宏观经济增速0.8个百分点；全年住宅装修总产值1.78万亿元，同比增长7.2%。

中国建筑装饰行业产值及增长率

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中国家装市场产值及增长率

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相关报告：智研咨询《2018-2024年中国家装行业市场分析及发展趋势研究报告》

（2）家装市场企业分散，集中度逐步提升马太效应逐步显现

随着龙头企业上市、小企业退出，行业内整合加速，市场集中度逐渐提升。2011年至2016年，建筑装饰行业企业数量逐年减少。2014年以来，行业企业数量快速减少，近两年减少近万家，行业逐渐成熟。库存严重、去库存前景不佳的三四线城市主要从事零售装修的小微企业纷纷退出市场。

2011-2016年，建筑装饰行业企业平均工程产值逐年增长，并保持相对稳定的增长速度，2016年达到2770万元，2011-2016年CAGR达到11.31%。2016年，年产值超10亿元企业200余家，年产值超50亿元企业40余家，年产值超100亿元企业3家。个别企业的管理实力和发展水平逐渐成为提高但是，面对广阔的市场，短期内集中度不会有明显变化。

中国建筑装饰行业的企业数量正在逐渐减少

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中国建筑装饰行业平均工程产值及企业增长率

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二、传统家装行业痛点多，企业难做大

家装行业涉及环节多，流程复杂。此外，行业本身缺乏标准体系和监管，家装涉及的每一个主体都有很多痛点。这些痛点最集中在消费者、设计师、工头、家装公司的角色上，主要是行业透明度差导致信息差，标准化程度低导致服务不规范。

(1)消费者的痛点主要

消费者最担心的是合同陷阱和偷工减料

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61%的消费者认为装修质量难以保证，价格太高，环保不够

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装修过程复杂难懂，用户对自己的需求知之甚少。装修一般是家庭消费中最复杂的产品，复杂的过程包括找设计、找施工队、采购主材、安装、验收服务等。M

装修费力，频繁往返的采购和监督打乱了生活节奏。大多数家装公司只提供半包，主材需要客户自己购买。客户对建筑材料的了解有限，材料采购需要花费大量精力去了解和比较。在此过程中，需要经常与施工队和项目经理沟通，并花时间监督验收。一旦出现问题，需要花费大量的精力和时间去处理。整个装修结束后，你可能会经常往返于建筑市场、装修公司、新房等地，这会让你身心俱疲，可能达不到预期的效果。

装修行业的员工接受高等教育的比例较低

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装修行业建筑工人的构成

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（2） 家装公司的痛点归根结底源于公司难以形成规模，成本难控利润空间小。

供应链管理成本高，材料采购存在很多涨价环节。装修供应链环节多，涉及的供应商也多。对于小规模公司来说，管理和控制的成本非常高。供应链管理和控制不当会增加成本或影响供应的即时性。大多数中小家装公司采购量小，难以稀释生产、物流、配送成本，与上游厂商议价能力弱，难以产生规模效应。大多数中小型家装公司在物流、仓储、配送阶段存在明显的不足，导致建设周期较长，用户体验较差。

供应链管理成本很高

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（3）设计师的痛点体现在业绩模式无法让设计回归设计。

（4）工长的痛点体现在分包制度单量小，与客户间长期缺乏信任。