盼盼实木门

潘潘防盗门防不住的“李鬼”:百度不得不大举进攻

又是一年一度的“3月15日”消费者权益保护日。每年3月15日很多企业被点名批评，但是很多企业却因为一些山寨厂商而遭受不公正的待遇。

这些山寨厂商经常使用模仿品牌名称的异体字通过搜索引擎进行推广，极具欺骗性，消费者一不小心就可能吃亏。为此，百度正在利用人工智能技术打击各种异体字，全面查处虚假违法互联网广告，维护互联网安全和网民合法权益。

“异体字虚假广告”是投机者惯用的牟利伎俩。这种方法经常通过替换某个字体，改变顺序来迷惑网友。比如把“防盗门”和类似的“潘潘防盗门”混为一谈，“平果维护”混为一谈谐音“苹果维护”，或者在“App Store”设置关键词保护的情况下，绕过“App Store”试图假冒正规平台。

头疼的是“异体字虚假广告”很让人迷惑，投机者“钻中国空子”的能力惊人。根据百度提供的数据，基于现有系统品牌和变体规则的词库有几十万个，其中包括大量的关键词变体词、同音词和相关词。通过百度丰富的异体字词汇可以看出，百度的技术体系和熟练使用丰富汉语词汇的投机者之间存在着复杂的博弈关系。在这本《捉迷藏》中，AI技术的作用更加明显，天平已经开始不可逆地倾斜。

据悉，百度对异体字有特殊技术专利。其中“授权信息识别方法与装置”技术专利于2016年获得国家权威机构认证。该技术可以通过分析和获取预定网站的内容来识别预定网站的内容中的标志信息，并根据预定授权信息和标志信息来确定预定网站的合法性。

“潘潘”防盗门的品牌保护就是一个典型的例子。之前有推广客户用“babababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababababa据百度技术人员介绍，品牌异体字“潘潘”很常见，但是“潘潘”有很多重叠度，比如熊猫潘潘、潘潘美食、潘潘防盗门，所以技术会根据相关内容进行识别，最后显示相应的搜索结果。

目前“潘潘”防盗门的全称是“阿萨赖和潘潘门业”，所以在展示结果中会排在后面。百度技术人员表示，“品牌名称越短，对技术的挑战越大。”随着机器学习能力的快速提升，百度的变体词限制也呈指数级扩张。

数据显示，自2018年以来，百度变体词虚假广告总数已超过7亿，其中品牌变体词占近30%。在海量的变体词库背后，是不断增加的攻击压力。同时也显示了百度AI赋能的显著效果。通过机器系统审核出版者资质和内容是第一道防线，真正的难点在于广告上线后的动态审核。百度用机器系统扫描过滤95%以上的信息，每天过滤4.7亿多篇文章，剩余5%的内容进行审核。百度还聘请了数千人进行人工验证。

“百度对虚假广告零容忍。”百度内容安全中心负责人强调，“但人工筛选远远不够。百度AI技术的发展给我们提供了武器，就像突然有上亿双眼睛帮你看网上的信息，骗子的聪明根本逃不掉。在技术的支持下，我们全面拓展了异体字策略，从而有效保护了品牌，打造了网络

值得注意的是，百度对异体字的监管策略正在不断优化。自2018年以来，百度在新系统下已经推出了近2亿个变词素材。同时，百度加大了对异体字的打击力度。2018年2月，北京市在首例假冒“苹果”维修案中，下达罚款27万余元。百度进一步加强了“苹果维修”的品牌保护，加强了对异体字的限制，并增加了提示“部分搜索结果不是苹果官方维修店，建议在苹果官网查看”。

据业内人士介绍，之前品牌变体词在全网占了巨大的比例，对网民和品牌权造成了极大的损害。现在百度通过AI技术专利的加持实现了对品牌的强力保护，既保护了品牌，又保护了消费者的合法权益。

重庆大学