海尔的冰箱怎么样

作者：网络来源：装饰公司发布：2021-03-29

品牌分析：为什么海尔/海尔在智能冰箱市场排名第一

决策狗对冰箱市场的发展进行了深入分析。以海尔/海尔为例，探索如何准确布局智能冰箱市场，最终赢得市场热卖。报告主要包括以下内容：基础研究、行业规模和子行业分布、用户关注点和痛点分析、品牌战略和标杆管理、单项产品竞争力评价、产品营销策略等。该报告有助于深入了解品牌战略，探索竞争机会，对产品开发和产品运营战略的制定起到指导作用。

第一部分智能冰箱(数据决策狗微观数据)

1. 冰箱市场持续增长，双门冰箱市场占比最高

根据决策狗的数据，对比智能冰箱和整个冰箱市场的整体销售数据，发现最近12个月冰箱总销售额为92.58亿，同比增长11.34%。这个月冰箱的销售量是。75元，最近三个月销售增长38.48%。其中，近12个月智能冰箱总销量81万台，同比增长6.97%。当月销售额占整个冰箱市场的17.93%，最近三个月增长率为121.94%。

智能冰箱市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数和市场增长趋势的综合分析，最终从整体冰箱市场提炼出这个细分市场。11.70%的企业将智力视为主要卖点，可以极大地激发消费者最终的购买欲望；智能冰箱在冰箱消费者中有广泛的市场需求；智能冰箱市场有强势品牌，竞争激烈。与整个行业相比，智能冰箱市场有相当大的市场增长。

2. haier/海尔、midea/美的、ronshen/容声智能冰箱市场占有率分列前三

Top10品牌的销售额约占整个智能冰箱市场的97.84%。12月销量前三的品牌分别是海尔/海尔、MIDA/美的/和龙神/荣盛，分别占智能冰箱市场的45.90%、21.58%和11.36%；海信/海信、松下/松下、viomi/米云的市场份额增长最快。

3. 品牌竞争激烈，haier/海尔市场占有率将近50%，新兴品牌开始进入市场

根据智能冰箱市场十大品牌分析，智能冰箱销售额占MIDA/美的上个月整个冰箱销售额的24.66%，MIDA/美的近三个月智能冰箱市场销售额增长112.31%，在智能冰箱市场排名第二。海尔/海尔智能冰箱销售额占海尔上个月冰箱总销售额的26.74%，海尔/海尔智能冰箱市场销售额近三个月增长119.89%，占据智能冰箱第一位。

第二部分产品线布局(数据决策狗AX)

1. 布局家电行业，洗衣机、冰箱、电热水器市场份额最大

海尔/海尔在家电行业的销售额最近一个月达到人民币08万元，环比增长-56.60%，在行业品牌销售额排名中排名第二。海尔/海尔主要经销家用电器、家用电器、厨房电器、个人护理/保健/按摩设备、视听电器、家庭保健等子行业。其中洗衣机、冰箱、电热水器是海尔/海尔本月销售规模最大的三大类，销售额分别为. 14万元、 84万元、7342.62万元；海尔/海尔本月市场增长较大的类别是称重秤/健康秤、其他家用电器配件和太阳能热水器，市场规模较上月分别增长863.01%、662.48%和300.51%。

海尔/海尔布局了七个细分市场，包括单门冰箱、双门冰箱和变频冰箱。其中，变频冰箱是最近几个月最大的细分市场，月销售额为3.5万元人民币，占市场总销售额的37.22%。在海尔/海尔的细分市场中，近几年增长最大的是嵌入式冰箱，近三个月的市场份额增长了48.40%。

2. 变频市场份额最大，嵌入市场近期增幅最高

3. 主要布局发展中端市场

海尔/海尔的价格分布主要集中在1500-7000元的市场，1500-7000元的销售份额达到35.00%。近三个月来，海尔/海尔冰箱在1500-7000元人民币市场的销售份额增长了11.64%。(低端价格：0-1500元，中端p

2.品牌画像(包括设计、属性、功能、用户关注等。)

3.品牌竞争力分析

4.品牌战略和标杆管理

第三部分品牌竞争力(数据决策狗AX)

1.产品设计的趋势

2.产品开发的节奏

3.用户顾虑和痛点

4.主要产品特性