海尔价格

海尔因价格垄断被罚款1234万多。垂直垄断是主要原因

国家发展和改革委员会网站上的一条消息最近在家电行业引起了热烈的讨论。海尔三家子公司违反《反垄断法》与经销商签订限价协议，被上海物价局罚款1234.8万元，相当于三家公司前一年市场销售额的3%。

这种大票在国内家电行业很少见，业内很多人直言这是近几年家电行业由于垄断而开出的最大一张票。据了解，价格是品牌所有者控制经销商的常用手段，类似的行为在业内已经司空见惯。这张票的发行引起了业界对如何适应《反垄断法》的思考。

某知名家电厂商的一名工作人员告诉记者，他们会向经销商出具价格控制文件，但为了避免违法，他们通常会咨询律师。据了解，市场“垄断”行为不仅是针对几个企业的联合行为，也是单个企业的上下游限制。

“纵向垄断”是被罚主因

根据国家发展改革委的通知，涉案的三家公司分别是重庆新好迪家电销售有限公司上海分公司、重庆海尔家电销售有限公司上海分公司、重庆海尔家电销售有限公司上海分公司。工商资料显示，这三家公司都是海尔集团或其关联公司的子公司。

法律界普遍认为《反垄断法》规定的垄断行为有两种：横向垄断和纵向垄断。其中，横向垄断主要是指具有竞争关系的不同品牌通过一定的合作达成的垄断协议，《反垄断法》第13条对此有明确规定；纵向垄断主要是指同一品牌上下游之间的垄断协议，《反垄断法》第14条对此有明确规定。

根据发改委的报告，上述三家公司违反了《反垄断法》第十四条，属于纵向垄断。国家发改委调查显示，三家公司通过发布销售政策、向经销商发送市场秩序管理公函、与有限价要求的经销商签订经销协议等方式，达成了“限定转售商品最低价格给第三方”的垄断协议；与此同时，垄断协议已通过发布零售限价指令(价值链表)、收取经销商乱价罚款、暂停向屡次违反价格的经销商供货、停止合作等方式实施。

《反垄断法》第14条规定，经营者与交易对方达成的“限制向第三方转售商品的最低价格”的协议是被禁止的垄断协议。据NDRC称，3家公司的行为违反了这一条款，排除和限制了市场价格竞争，扰乱了正常的市场竞争秩序，损害了其他经营者和消费者的合法权益。

发改委表示，3公司已主动整改，并积极缴纳罚款。南方日报记者就此事采访了海尔相关人士，但此人表示暂时不予回应。同时，记者还了解到，在行业内，很多从业者认为垄断只存在于多方的“横向垄断”，而“纵向垄断”往往被忽视。

最低限价限制经销商经营自主权

这张票的发行在业内引起了广泛的讨论。家电行业资深分析师刘步尘在接受南方日报采访时表示，按价格管理经销商是家电行业和其他行业的普遍做法。限定最低价，一方面可以保证经销商的利润，另一方面也有助于规范市场，防止经销商“窜货”。

例如，他说，假设一个品牌产品在广东的价格是1000元，如果广西的价格是1300元，没有价格限制，那么经销商可能会从广东拿到货，在广西销售。这是业内一直严厉打击的经销商“窜货”行为，品牌设定的最低价格可以有效限制此类事件的发生

“初衷是为了鼓励经销商之间的竞争，避免以最低的价格扼杀市场竞争环境。”方说，“这种最低限价行为也会限制经销商的自主权。过去，经销商往往只能接受，但现在他们可以通过曝光或举报赢得主动权。”不过，方也承认，现在，该品牌将更多地隐藏在限制经销商的价格中。

据了解，在此之前，国内已经查处了不少类似的纵向垄断案件，涉及到强生、奔驰、五粮液、茅台等众多国内外知名品牌。国务院反垄断委员会专家咨询组副组长、对外经济贸易大学教授黄勇在接受南方日报采访时表示，在垂直垄断领域，这次属于正常执法，和以前的案件一样。(记者王伟凯实习生于亚希)