新飞冰箱好吗

新飞冰箱濒临倒闭品牌logo设计背后原因分析

昨天，新飞冰箱正式停产的消息上了热搜。对于很多80后来说，新飞这个品牌广为人知。为什么近几年逐渐消失，直到濒临破产？今天，边肖商汤设计探索其品牌logo design 变化背后的原因。

新飞冰箱十几年前曾是中国家电制造业的标杆。“新飞广告不如新飞冰箱”这句广告语是对80后的“记忆杀戮”，已经很久没有听到了。事实上，这家河南老家电生产企业近一个月前因经营不善向政府提交了重组申请，正式停产。从新飞logo的设计变化背后，可以看到这个品牌历史的坎坷变迁。

1984年，由军工企业改造成家电的新乡冰箱厂正式成立。1986年引进意大利飞利浦冰箱生产线，自主品牌，将新乡-飞利浦简化为新飞。1994年，新飞电器正式成立，展翅的“雄鹰”标志设计形象逐渐为国人所熟悉。1996年，新飞成为中国冰箱三大品牌之一。随后几年，新飞冰柜也被认定为“中国名牌产品”，其英文品牌“frestech”的logo设计开始进入消费者的视线。

2002年，新飞进行国有体制改革，与新加坡企业鸿丰集团合资。2005年，外资夺走了新飞电器的经营权，随后很多外籍经理空降进来，引起员工不满，导致技术骨干大量流失。作为新乡市政府的名片，新乡市政府不能坐视新飞品牌崩盘。因此，围绕品牌标识的使用权和所有权，鸿丰所在的新飞电器与新乡市政府的矛盾逐渐爆发。经调解，鸿丰的子公司新飞电器拥有冰箱、洗衣机的品牌使用权，新飞集团拥有小家电的品牌使用权。这种品牌细分操作，在市场上造成了严重的混乱。因此，外资控股的新飞电器有限公司为了与原有品牌划清界限，投入巨资打造新的标志设计，并于2012年发布了新的品牌形象。

新logo设计以英文品牌名称为主题，更加国际化，意在中国驰名商标的基础上发展成为全球公认的家电品牌。但是新的logo图标从大鹰变成了小海鸥，与过去的品牌形象相去甚远，忽略了品牌延续性的重要性。大多数消费者及其内部员工都不赞同这种标志设计的改变，再加上一系列的外交政策失误和品牌logo设计的重要性，保留“鹰”元素，在造型和色彩上考虑现代化和科技的感觉，期待这个品牌的重生。