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金地新家居装饰|全新升级，定位志美精工

经过两年的稳步建立，金地新居在这个激情四射的八月迎来了第一次品牌升级！

除了LOGO的主色调与母公司gemdale一脉相承，将理性的蓝色替换为充满活力的橙色之外，品牌口号继承了金地30年来“科学建造家园”的精髓，新定位“智慧美与精工”，传达了“科技装饰家园”的精神，以智慧创造生活之美，以匠心打造精工品质。

品牌定位：智美精工

8月1日，金地的新家，口号，正式换成了“知美精工”。与原来的“用心过自己的生活”相比，剑类产品的核心优势是：智慧、美学、精准和(无可挑剔的)工艺。

住房消费升级推动品牌精准定位

金地新加依托母公司金地，覆盖全国7大区域，深度培育44个城市优势。结合金地的实地调研，通过对住房消费大数据的分析和对中国住房消费趋势的洞察，提炼出当前的四大宜居生活趋势：

质量第一，绿色健康

向梅尔居智慧科技

金地新居的愿景不仅是为业主提供一站式的配套服务，更是倡导品质舒适、环保安心的宜居生活方式，引领中国消费升级。

新Slogan的解读

智慧

聪明的

明智的工作，科学和智力的创造。

目前，金地新佳已整合其兄弟公司——智能享受联盟的23项自主研发知识产权，共同开发出技术领先的智能家居改善产品。它计划推出包括智能门锁、体感照明和魔镜在内的智能套餐，让普通消费者也能住进比尔盖茨式的“未来住宅”。

未来，金地新居将继续协调智能家居的布局，让生活更安全、更健康、更便捷。

美丽的

美学

审美思维，风格演绎。

金地是各领域设计大师的新集合，打造三个档次十种风格的产品集合，以经典的审美、时尚的品味、文化的内涵的设计满足不同人的价值追求，塑造多元化的生活审美。

精炼的

专业的方式，但是精细而独特。

金地新佳凝的母公司金地有30年的精装修经验。从42万个家庭的精装样品中，总结出一套精准设计、精细工艺的标准化、规范化流程，用匠心打磨每一个细节。

工人

工艺和独创性。

金地新佳创新九大特色工艺，施工标准引领行业最高水平。对于每个家庭装修项目，45天内将30道工序准确分配到8个主要工序，并配备一名专属质量控制工程师对项目进行5次检查和10次巡逻。工长和施工队必须经过严格的培训和考试，并持证上岗。

品牌VI升级

作为金地从家到家战略布局的衍生，金地新家选择了在品牌视觉设计上与母公司保持连贯性，而这种优化主要是基于继承和进化。

关于新LOGO的解读

在…之后

LOGO的型

一个品牌的发展和延续，类似于一个人的成长，从儿童到成人，外观基本相同。所以在LOGO外观的优化上，本次升级选择继承现有品牌设计元素，在原有基础上进行优化设计

外围演变成一个广场，强调家的私密空间属性，使之更加私密和温馨；心形的内面和笑脸元素，在用心生活的同时，家里的温暖和幸福是无法言喻的。

线条设计有精致的弯角，但处理起来更加美观、潇洒，与家居设计的人性化理念高度一致。对于孩子来说，这是一种安全保障，对于成年人来说，这是一种取之不尽的美感。

LOGO的颜色

LOGO的颜色经历了颠覆性的变化，从代表理性和信任的蓝色体系，到充满活力的橙色体系。

理由 1

它与母公司金地的主色调——橙色形成一条连续的线，并在金地从家到家的商业链中保持视觉连续性，但是

橙色一直代表着明媚的阳光，给人以相互拥抱的温暖。从心理学角度来说，它能激发人的快乐情绪，更符合人们追求快乐生活的生活态度。

理由 2

橙色是当今最流行的颜色。2018年春夏，很多大牌都露出了一丝橙色：

理由 3

除了为普通家庭用户定制的套餐，2018年金地新家园泛家生态圈的产品可谓如日中天。

泛家居生态圈全面开花

产品涵盖零售家装、批量加工和定制精装

业务上

整合全球供应链，选择一线大牌供应商，打造全球家居建材产品资源库

材料上

引进尖端BIM技术、VR智能技术和组装等先进技术，实现标准化施工和准确交付

技术上

独立研发ERP系统，家装信息系统管理，客户不出门监督施工现场，验收，支付装修费用

流程上

作为金地品牌传承的升级，无论是宜居生活方式的新理念，智美精工的新定位，还是全新的VI升级，都只是金地新家居产品化发展战略的开始。

目前设计团队正在紧张筹备三个档次十种风格的新产品，表演各种生活方式，满足不同群体的生活需求。

十大风格和新产品概念图

黑白电影

轻工业风

英式田园风格

现代醇厚

优雅的欧式风格

经典欧式风格

当代简约

现代优雅

美式休闲