卫浴品牌

卫浴品牌加速返老还童

以“打开盲箱”的新潮形式发布“奥运营销”计划；中国跳水奥运冠军林跃成为首个冠军合作伙伴，开创“运动明星卫浴品牌”新格局；现场签约65家经销商，签约金额达3900万元。在刚刚结束的上海厨卫展上，作为九木集团旗下的年轻国产品牌，小木优品首次亮相，成为焦点。它以“青春的无限品质是无价的”的姿态进行宣传，用冷静大胆的民族浪潮打破了跨界的怪圈，与Z世代的年轻消费者进行了暖心而个性化的对话.可以预见，在消费升级和消费群体变化的背景下，卫浴品牌的复兴势不可挡。

随着Z代年轻一代拥抱家国情怀，偏爱民族文化，中国品牌迎来了属于自己的“游戏年”，一大批民族品牌受到了“90后”、“00后”的热烈欢迎。一波又一波汹涌澎湃的Z世代正逐渐成为一个新的消费者，他们也成长为现在社会的责任。

2021上海厨卫展小木优品摊位火爆现场

就像Z一代的特点一样，“青春、时尚、科技感、民族潮”也是小牧民优秀产品的亮点。针对年轻消费者“娇纵自己，强调自己，文化自信”的特点，新设计明星产品——MIX现代套房；针对年轻消费者对国产产品的偏好，敦煌研究院发布的国潮——敦煌天妃套装新产品；针对年轻消费者对黑色科技产品的喜爱，推出了第四代AI增压除垢淋浴.

令人惊讶的是，小牧业产品上市不到三年。然而，林肖伟用自己的实力证明了，卫浴也可以打造潮牌。林，一个27岁的浴室品牌企业家，被胡润百富榜列入《2020胡润Under30s创业领袖》。小牧业产品以年轻消费和民生为重点，高品质、高价值、高性价比的卫浴产品在年轻消费者中广受欢迎，发展势头迅猛。到目前为止，中国有2800多家商店。

小木特级经销商兼奥运冠军林跃向网络名人达人介绍体验产品

卫浴行业是针对年轻消费者的，不仅仅是小畜牧业。今年也在上海厨卫展注册的鲸卫浴，也推出了轻游、伯格、国潮等一系列面向年轻人的新产品。轻装旅行系列适合独立、新潮、喜欢二次元的年轻人；Berg系列适合向往“两人幸福，三餐四季”的年轻情侣；国潮系列让热爱国货的年轻人感受到古今碰撞的国潮。

自2021年3月24日起，朗威尔卫浴还与网易家居联合开展了一项全国性的年轻人时尚生活方式调查，并基于社交网络产品年轻用户的行为特征，在上海厨卫展上发布了调查结果《新浪潮生活图鉴》，记录和分析了时代的潮流，展示了当代年轻人对生活和居住的思考。《新浪潮生活图鉴》基于新浪潮生活方式总结出7个用户画像，分别是：热门追逐者、个性潮流者、二维潮流者、有电大师、新舒适主义、黑技术极客、爱面子者。

作为近两年的热门话题，“消费升级”一词频繁出现在各种场合。借助消费升级的趋势，有些品类在风中起舞，有些品类就没那么顺畅了。消费升级的真正内涵是追求更好更便宜的商品，而不是更贵的。目前，企业要想抓住“消费升级”的窗口，不仅要提高自身素质，还要不断满足消费者的个性化需求，即创造出真正满足消费者需求的好东西，从而抓住消费者的心。(海斯商报，作者苏庆斌)