广告设计图片

广告设计如何玩图？挖掘卖点

图形重构的创意方法广泛应用于广告平面设计中。重构的创造性思维使图形具有了全新的视觉感，改变了原有的视觉体验，给人以超现实的视觉形象和心理联想。不同的重构方法可以创造出多种感人的、新颖的视觉形式和结构，从而揭示广告图形背后的主题意义。

重构方法可以分为：并置、重叠、重叠。

所谓并置，就是将两个以上的图像有机地放置在一起，形成统一的空间关系，会产生复合的交流思路，拓展图形本身的设计思路。并列具有类比形式的特点，适合表达两个对立的主体，是一种典型的对比设计形式。

重叠法是两种图像的结合，在广告平面设计中可以创造出一种完整的视觉效果。渗透是通过叠加两种图像来创造一个新的图形。渗透的方法是利用图形本身的正负图形关系，使设计中的负形成为主导图形，大大增强图形本身的视觉传达力。

广告图形的替代设计形式多种多样。替换法也可以称之为“偷梁换柱”，即利用形状的相似性和思想的差异性，用一个图像替换另一个图像，通过想象进行替换，使图形在思想上产生变异和变化，设计思维产生质变。

替换图形是通过想象的替换来改变自然的物理结构，使图形被赋予新的思想，给人以充足的想象空间。物体和形状之间简单的替代关系象征着一个新概念的出现。它彻底改变了传统观念和传统思维方式，具有新的、奇特的、特殊的视觉传达效果。

填充的概念很明显，就是把各种复杂的图形整合成一个简单的图形结构。这种图形有一个共同的特点，其内部对象是多样而复杂的，而其外部形式是综合而简单的。多维透视法可以将不同空间的物体融合成一个平面，使图像更加丰富，成为更加完整可信的视觉图像。

广告设计中的共生图形是图形之间边缘线的重叠，图形之间相互连接，形成共生的图形结构。形式之间的相互依存和联系，起到了简约而意味深长的视觉效果，创造了多意象视觉感，创造了正负主导结构，使两个图形有了共同的轮廓线，其划分使图形和背景都有了意象意味。

随着视觉注意力的变化，两种视觉倾向被用来表达模糊的视觉图像，从而增加广告信息的多样化含义，表现图像的不确定性和特定的主题意义，转换广告的意境。

隐藏图形是一种令人不安的广告设计方式，完整的阅读图像被多变的造型元素所隐藏，无法让人直接解读图像的含义。隐藏图形改变了人们寻求格式塔的视觉习惯，模糊或省略了自然物体的某些部分和细节，给客观物体注入了新的元素，使视觉感知和视觉阅读在观念上发生了互换。

一般来说可以是自然形态的延续，也可以是形态之间的置换、交换、移植，具有朦胧流动的视觉效果。特别是在一些现代广告平面设计中，为了寻求模糊的形式结构和朦胧的审美意境，隐藏式设计方法发挥着不可替代的作用。

所谓矛盾图形，就是利用错误视觉的原理，改变自然的空间结构，创造一个看似合理，本质上充满矛盾的视觉空间，更新习惯性的视觉刺激模式。往往是一个看似合理的人物，但当视野进一步延伸时，就会感到不合理和矛盾，即利用这种视觉错位现象去创造怪诞和矛盾的人物。

矛盾的人物让人感到矛盾和荒谬有两个原因：

一个是图形本身的矛盾结构。利用明暗对比、凸凹变化、边缘轮廓错位、透视原理变化等方法，有意识地创造出图形的非自然属性和不合理的结构图。

第二，由于观察者的心理和生理错觉，矛盾的图形会使人的视觉像魔术圈一样在物体之间交错，就像进入迷宫一样，永远找不到合理的结构。设计中的矛盾和歧义也会在人们的心理创造出神秘的审美意象，这与现代人的审美倾向是一致的。

变异图形强调广告图形的变化过程。变异图形的创作方法是将一个形象转化为另一个形象，比如水中的鱼可以转化为空中的鸟，奔跑的动物可以转化为静止的植物，各种物体相互映衬，不断延伸，在变异的过程中可以表现出各种奇妙的想法。

分离式广告平面设计往往以视觉完形为基本单位，进一步分割一个独立的对象，在视觉上产生分离感；然后，如果将分离出来的视觉元素重新组合，就可以创造出更新颖的视觉图形。

这种创造性的设计方法打破了自然常规结构的秩序，将创造性的想象力和多样化的空间结构注入到自然化的世界中，将人们的想法从他们习惯的关系中分离出来，重构出一个图形，可以有效地吸引观众的注意力。