诚品书店

诚品书店为何成为文化地标

15度微倾的书架、暖黄色的灯光、永远干净到能席地而坐阅读的地板、细致温馨的提示文案，已经成为诚品书店的独特的品牌文化

由创始人对人生的思考而创立

从1989年诚品书店在台湾省第一家，在台北仁爱路环上开业，至今已有26年。

“我创立诚品的时候，不是为了经营企业，也不是为了打造品牌。我想我只是像很多朋友一样走上了人生探索的道路。”正如其创始人吴庆友所说，诚品源于一种疾病和他自己对生活的感知。

吴庆友患有先天性心血管疾病，30岁时不得不接受大手术。面对人生的转折点，他开始阅读哲学、文学、心理学方面的书籍。他想搞清楚什么是存在，什么是生命。一位德国作家的一句话启发了他：“自然是天堂的伟大创造，但人类最伟大的创造在于书籍。”这句话让他意识到读书对他人生的重要性，也开始了他对书店管理的探索。

成功源于对文化的痴迷

在成立之初，诚品将消费者定位在金字塔的顶端。打造包括画廊、艺术空间在内的人文艺术书店商业模式，践行人文、艺术、创意、生活的核心理念，将品味与艺术生活空间相结合。虽然吴清源也知道实体书店的运营需要时间和精力，没有大量资金的支持很难运营，但他没有想到这一损失会是十五年。正是因为负债1亿多，他重新考虑了自己的经营策略和定位。

从1995年开始，诚品书店开始转型为城市中的文化商店。在书店里，它不仅卖书，还以文化商店的形式给消费者带来各种各样的商品。消费者在诚品书店所能做的不仅仅是买书，还可以和好朋友一起逛逛服装、生活创意馆、文化创意产品，或者手里拿着咖啡聊天谈天，或者一个人把自己埋在知识的海洋里，把书店当成图书馆，自己看自己喜欢的书。

诚品书店作为一家多元文化商店，可以通过以书籍为核心的不同行业的结合来盈利，维持诚品书店的发展。诚品书店的接班人吴敏杰指出：“诚品的价值在于经营复杂商场的经验和能力。

比如诚品与台中秦美建设合作的台中商场就是一个例子。诚品收购了五层楼，并引进了书店、酒窖、咖啡、餐厅和其他业务。除了诚品自己经营的书店，其他业务都是由诚品引进的，相当于做二房东。另一方面可以吸引更多的乘客，反馈书店的发展。

诚品的发展与台湾省的经济和社会发展密切相关

80年代后，台湾省经济发展迅速，与新加坡、香港、韩国并称亚洲四小龙。

1988年，台湾省当局下令解除戒严令，结束了长达38年的戒严令期，为台湾省社会的发展开辟了各种可能性。

20世纪90年代，随着台湾省经济的快速发展和物价的飞涨，手表等象征个人地位的奢侈品开始进入台湾省消费者的视野。现阶段，台湾省居民的消费需求已经升级为对社会尊重的需求，当理性消费占绝大多数时，开始转向感性消费。

2002年，台湾省在台湾、澎湖、金马等海关领域加入世界贸易组织(WTO)。在西方多元文化的冲击下，消费者的消费逐渐趋于差异化，渴望与自己的生活方式和生活方式相匹配，展示自己的生活品味。

美国消费者追求欧洲高雅文化，台湾省消费者追求西方消费文化。

诚品书店及其外文图书艺术活动正好满足了这一时期需要跨越中西时空壁垒的消费者的需求。

“诚品”品牌建设离不开“诚品”的复制

别人打折是这样的

诚品的折扣是这样的：

过时的菠萝罐头，没胃口，

过时的底片，过时的创意欲望，

过时的花花公子，过时的性欲，

过期的旧书，却没有过期的求知欲。五七折综合拍卖，货多价少，供货快。

知识没有保质期。欢迎欢迎新老知识来搜购大量旧书，用一辈子用不完。

即使是打折广告，也从来不会模棱两可，仿佛只是在讲述一个又一个故事。

“诚品”书店在Mainland China的兴起

如今，中国的经济发展水平日益提高，已经成为世界第二大经济体。北上广深等城市的消费水平和90年代的台湾省差不多，单行道、先锋书店、西西弗斯等诚品书店等文化消费场所日益增多。

也许如何管理产品、品牌和文化是他们面临的共同问题。

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