飞利浦小家电

飞利浦退锁锁进小家电真的是好生意吗

飞利浦报告称正在与海尔、美的等企业就小家电的销售进行接触，以确定他们是否有收购意向，此后不久，韩国保鲜盒制造商lock lock宣布正式进入中国小家电领域，推出四大系列数十款小家电。飞利浦和锁锁相反的行为就像两根棍子朝不同的方向搅动，让小家电市场更加混乱：小家电真的是好生意吗？

【家电网HEA 8月10日原创】

不可否认，疫情引发的房市经济让小家电成为家电行业最大赢家。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》数据显示，上半年中国家电市场零售额为3690亿元，同比下降14.13%。相比之下，小家电市场同比小幅增长1.45%，规模扩大至911亿元，尤其是以厨房电器和个人护理产品为主要类别的新兴小家电市场。

数据显示，618期间，三明治机、电烤箱、打蛋器等厨房电器的营业额同比增长185%以上，破壁机、气炸锅、多用锅、果蔬解毒机等新兴家电的营业额同比增长。超过200%；个人护理用品也大幅增长，如按摩师的营业额同比增长240%。

其中，小雄电器股份有限公司作为小家电行业的黑马，在业绩上呈现出逆市上扬的趋势。7月13日晚，小雄电器股份有限公司发布2020年半年度业绩预测，显示小雄电器股份有限公司上半年销售收入约17.23亿元，同比增长45%。

业内人士认为，小家电的流行是天时地利人和的结果。一是疫情引发“家庭经济”的引爆，使家庭消费由线下转向线上，服务消费转向商品消费。此外，健康需求的爆发导致了小型厨房电器和健康家用电器的增长。

其次，小家电短而快，导致其在市场上的玩法更类似于美容产品等快速消费品。他们在设计上紧紧贴着“颜值”的标签，在定价上更加注重产品的性价比，在营销上更加依赖网络和网络名人。但是在疫情下，活产的兴起导致了小家电的销售。

以上都使得它更适合当前消费需求的变化，拥有更准确的目标群体——名年轻人。事实上，年轻人已经成为小家电在线渠道的主要消费群体。CBNData的《2018年全国小家电线上市场发展报告》指出，在厨房和卫生间、个人护理和家用小家电中，近一半的用户年龄在19-30岁之间。

融合线上和年轻人，小家电在疫情期间成为爆炸性产品。

逆势崛起

从数据来看，小家电确实是未来很有前景的行业。然而，就像营养丰富的荷塘会吸引细菌和真菌一样，小家电的巨大市场也吸引了许多企业家。统计显示，2020年上半年，小家电企业注册出现短期井喷。在疫情略有好转的3月份，注册人数增加了4874人，比2月份增加了546%。

这意味着小家电宽阔的道路上挤满了选手，使得小家电的生意不太好。首先，小家电不是一个新兴的行业，也就是说在发展的岁月里，不缺成长发展的企业。在小家电的轨道上，我们首先遇到的是美的、久阳、苏泊尔等很多好玩家。这些玩家拥有庞大的生产线、线下渠道资源和品牌影响力。他们在面对风险时也具有较高的抗风险能力。他们哈

另一方面，小家电的技术壁垒不高，使其成为进入壁垒非常低的行业。正因为如此，小家电将面临激烈的竞争，导致企业的高成长风险。由于技术门槛的原因，一个新产品出来，跟风的产品会更多，流量也会分散。为了吸引用户，只能继续开发新产品，然后被模仿。这意味着很容易进入小家电行业，但很难在小家电行业扎根，形成自己的品牌。更重要的是，门票的泛滥会导致小家电整体质量下降，最终将行业拖入泥潭。

不可否认，目前的小家电行业充满机遇，但能在行业扎根的品牌却很少有人培育。游客很多，但是带头的人不多，更多的是无数离开市场的人。